Christoph Bayerl Dachmarken im Spitzensport: Einfuhrung einer gemeinsamen Marke fur die Spitzensportvereine in Fuball und Basketball in St. Polten

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Die Zersplitterung auf viele Clubs mit einer oder wenigen Sportarten fuhrt, vor allem in kleinen Landern wie Osterreich, zu Schwierigkeiten in der offentlichen Wahrnehmung und Auendarstellung. Aufgrund dessen wurde in St. Polten die Idee geboren, mit Fuball und Basketball, osterreichweit erstmalig, unter einer einheitlichen Marke nach auen aufzutreten. Das Ziel der vorliegenden Studie ist es, Synergien und Risiken der Verflechtung von Fuball und Basketball in St. Plten aufzuzeigen. Demzufolge gilt es, sowohl aus wissenschaftlicher als auch aus praktischer Sicht, folgende Forschungsfrage zu untersuchen: Welche Synergien und Risiken knnen sich durch die Einfhrung einer Dachmarke fr die Spitzensportvereine in Fuball und Basketball in St. Plten ergeben?Im Rahmen der Forschung stellten sich interessante Ergebnisse heraus: Durch die Adaption der Sportart Basketball steigt nicht nur die Strahlkraft und Reichweite der Gesamtmarke SKN St. Plten, diese wird zudem aufgrund des sympathischen und beliebten Basketballs auch imagetechnisch aufgewertet. Im Merchandising und Ticketing sollen beide Sparten von gemeinsamen Aktionen profitieren. Mit Hilfe von Basketball und seiner Zielgruppe mit besonderen Eigenschaften knnen in weiterer Folge die Sponsoren ihre Produkte einem neuen, bisher noch nicht erreichten Publikum prsentieren. Eine Studie, die die Auswirkungen einer gemeinsamen Dachmarke fr Fuball und Basketball auf verschiedenste Bereiche beleuchtet.