Sven Asmus Ethnomarketing fur Genossenschaftsbanken: Grundlagen und Umsetzungsmoglichkeiten

Annotation

Der deutsche Bankensektor ist durch eine Vielzahl von Wettbewerbern und einen hohen Konkurrenzkampf gepragt. Diesen Anbietern steht ein - durch den demografischen Wandel bedingt - immer kleiner werdender Markt zur Verfugung. Fr die Volks- und Raiffeisenbanken stellt sich daher die Frage, wie in den Zeiten einer schrumpfenden Bevlkerung und eines starken Wettbewerbs die Akquise neuer Kunden gelingen kann. Entgegen dem demografischen Trend ist die Gruppe der Menschen mit Migrationshintergrund ein dynamisch wachsender Bevlkerungsteil. Aktuell stellen Migranten und ihre Abkmmlinge ein Fnftel der deutschen Gesamtbevlkerung dar und sind dadurch zu einem wichtigen Faktor fr die inlndische Wirtschaft geworden. Das Ethnomarketing als spezielles Zielgruppenmarketing stellt die Menschen mit Migrationshintergrund in das Zentrum der Marketingaktivitten und erffnet den Volks- und Raiffeisenbanken ein bisher vielfach ungenutztes Kundenpotenzial. Die Zielsetzung des Buches ist die Beleuchtung des Themas Ethnomarketing hinsichtlich seiner Grundlagen und Gestaltungsmglichkeiten. Es soll damit Denkanste fr eine aktive Bearbeitung dieses Wachstumssegments liefern.