Sebastian Eckert Cause related Marketing - Potentiale und Grenzen: Das Krombacher Regenwald-Projekt

Annotation

Die vorliegende Bachelor Arbeit beschaftigt sich mit den Potentialen und Grenzen des Cause related Marketings, d.h. einer kommerziellen Beziehung einer Profit-Organisation mit einer Non-Profit-Organisation bzw. einem wohltatigem Zweck, von der beide Partner profitieren. Ziel der Untersuchung ist es, zunchst die theoretischen Grundlagen des Cause related Marketings nher zu erklren, bevor diese in einem groen Themenkomplex am Beispiel von Krombacher verdeutlicht werden. Anfnglich werden dem Leser unterschiedliche Begriffsdefinitionen sowie Typen und Abgrenzungsmglichkeiten vorgestellt, bevor die Marketingtechnik und ihre Relevanz sowie die von CSR nher erlutert werden. Anschlieend thematisiert die Arbeit Motive der Partnerschaft und beleuchtet darauf aufbauend die Potentiale und Grenzen der Kooperation, wobei in diesem Abschnitt eine dritte Komponente (neben Profit- und Non-Profit-Organisation), nmlich die des Konsumenten, eingefhrt wird. Im praxisnahen Teil werden das Krombacher Regenwald Projekt und seine Partner kurz vorgestellt. Im Anschluss erfolgt eine detaillierte Untersuchung, wie diese Kampagne erfolgreich am Markt implementiert wurde und ob die theoretischen Ziele, Potentiale und Grenzen auch in der Praxis realisiert werden konnten. Schlussendlich wird anhand von Krombacher eine kritische Wrdigung von Cause related Marketing durchgefhrt, gefolgt von einem kurzen Ausblick in die Zukunft, in der etwaige offene Forschungsfragen geklrt werden sollen.