Sindia Boldt Markenfuhrung der Zukunft: Experience Branding, 5-Sense-Branding, Responsible Branding, Brand Communities, Storytising und E-Branding

Annotation

Die Bedeutung der Marke beschaftigt die Wirtschaft und Gesellschaft seit Jahrhunderten. Vor allem die Industrialisierung fuhrte zur Entwicklung von Produkt-, Kommunikations- und Vertriebspolitik und letztendlich auch zum Phanomen des Markenartikels. Heute gibt es deutschlandweit uber 50.000 beworbene Marken und die Begriffserweiterung der Marke auf Personen, Dienstleistungen und Orte zeigt die Relevanz des Markenkonstruktes auf. Darin begrundet sich wohl auch ihre enorme emotionale Schubkraft, die Markenfuhrer immer mehr fur den Ausbau der Marke nutzen. Doch wie werden Marken der Zukunft aussehen, die Konsumenten beigeistern? Welche Wege mussen Markenstrategen einschlagen um die Marke im Umfeld der Zielgruppe zu integrieren? Und wie konnen Marken sich authentisch evolutionieren um leistungsfahige Produkte anbieten zu konnen, die " ... verfuhren, funkeln und mit Feenstaub uberzogen sind"? Im Anschluss an die Einleitung wird die Theorie der Markenfhrung behandelt, in der Begriffe der Marke sowie verwandte Termini definiert und voneinander abgegrenzt werden. Die eingehende Behandlung ist fr das Verstndnis und die Kompetenz zur Fhrung einer Marke unabdinglich. Im weiteren Verlauf werden dann die wirtschaftlichen, soziokulturellen und gesellschaftlichen Entwicklungen der nchsten 20 Jahre anhand der Darstellung aktueller Zukunftsforschung aufgezeigt. Dabei sttzt sich dieses Buch auf die Prognosen und Perspektiven von Zukunftsforscher Horst W. Opaschowski, die 16 Trends der Zukunft von Faith Popcorn, sowie die Megatrends der Zukunft nach Trendforscher Matthias Horx. Es kommt zur Verbindung der beiden Themenbereiche zur Bedeutung fr die Markenfhrung der Zukunft. Die Autorin behandelt im Folgenden vernderte Werte, neue Zielgruppen sowie Schlsselstrategien fr die Mrkte der Zukunft und gibt somit Aufschluss ber das vernderte Markenumfeld. Anschlieend zeigt sie wie auf das vernderte Markenumfeld reagiert werden kann. Die Darstellung innovativer Konzepte der Markenfhrung (Experience Branding, 5-Sense-Branding, Responsible Branding, Brand Communitys, Storytising und E-Branding) sollen mgliche Neuorientierungen fr die Markenfhrung aufzeigen. Abschlieend werden die Kernthesen verkrzt dargestellt und Handlungsempfehlungen angeboten.