Positionierung von Business-to-Business-Marken
Konzeption und empirische Analyse zur Rolle von Rationalitat und Emotionalitat
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Nadine Bausback untersucht das Spannungsfeld von Rationalitat und Emotionalitat bei der Positionierung von Marken im B2B-Kontext. Sie liefert einen detaillierten Uberblick uber den Status quo der Forschung, untersucht die Thematik im Rahmen einer empirischen Studie bei 183 Unternehmen mit modernen multivariaten Verfahren und gibt abschlieend Empfehlungen fur die Praxis.
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