Abwechslungsbedurfnis und Werbewirkung
Theoretische Uberlegungen und experimentelle Prufung
Price for Eshop: 1103 Kč (€ 44.1)
VAT 0% included
New
E-book delivered electronically online
E-Book information
Annotation
Christian Dechene untersucht, wie sich das Abwechslungsbedurfnis von Konsumenten auf ihre Reaktion auf unterschiedlich gestaltete Werbemittel auswirkt. Anhand eines in der Aachener Innenstadt mit 650 Probanden durchgefuhrten Experiments zeigt er, dass das Abwechslungsbedurfnis die zugrunde gelegten Wirkungskriterien durchweg - wenn auch unterschiedlich stark - beeinflusst, und dass es teilweise einen unabhangigen Effekt ausubt, in einigen Fallen aber auch eine die Werbeimpulse moderierende Rolle spielt.
Ask question
You can ask us about this book and we'll send an answer to your e-mail.