Markenwert und Markenidentitat komplexer Handelsleistungen
Konzeption und Analyse am Beispiel der Betriebsformenmarke Warenhaus
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Basierend auf verhaltenswissenschaftlichen Theorien, Markentheorien, sachlogischen Uberlegungen und qualitativen Vorstudien entwickelt und uberpruft Brit Arnold am Beispiel der Betriebsform Warenhaus ein Hypothesensystem zur Analyse des Markenwertes und der Markenidentitat als Voraussetzungen fur den Differenzierungserfolg von Betriebsformenmarken.
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