Impulse fur die Markenforschung und Markenfuhrung
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Der Band umfasst die besten Beitrage des II. Markentages in uberarbeiteter und erweiterter Form. Die Beitrage aus den Gebieten Markenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken", Markenfuhrung: Effektives und effizientes Management von Marken" und Markenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumgutern" setzen neue Impulse fur die Markenforschung und die Markenfuhrung.
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