Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger Integriertes Marketing

Annotation

Vorwort Marketing spielt sich in den 90er Jahren vor wechselndem Hintergrund ab. Das betrifft Theorie und Praxis gleichermaen. Das Marktumfeld erlebt tiefgreifende Veranderungen. In nationalen Markten verschieben sich die Zielgruppen, teilweise losen sie sich auf. Auf nationalen Markten wirken sich politische Umbruche in Osteuropa und Fernost aus. Marketing selbst mu sich als Konzept der Unternehmensfuhrung neben anderen behaupten und stot gleichzeitig auf Akzeptanzprobleme. Einerseits wird Marketing fur negative Folgen der wirtschaftlichen Entwicklung (mit-) verantwortlich gemacht, andererseits in Zeiten offensichtlich knapper Ressourcen in der Praxis oft als uberflussiger Luxus angesehen. Marketing mu sich als ein Fuhrungskonzept neu behaupten. Dazu mu es sich neuen Herausforderungen, okonomischer, gesellschaftlicher, technischer und politischer Art stellen. In der folgenden Abhandlung wird Marketing auch unter diesen Gesichtspunkten behandelt. Marketing verstehen die Autoren nicht als das eine Fuhrungskonzept einer Organisation, sondern als ein Element vollstandigen und integrierten Denkens. Ebensowenig ist Marketing eine ausschlielich an der Bedurfnisbefriedigung der Marktteilnehmer orientierte Konzeption. Primar dient es der Durchsetzung unternehmerischer oder anderer Eigeninteressen, hat also Selbstzweckcharakter.