Markenwirkungen in der Automobilzulieferindustrie
Ein interkultureller Vergleich unter Berucksichtigung alternativer Marketingorientierungen
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Salima Sheila Douven untersucht die Wirkungen der Unternehmensmarke im Vergleich zu bisherigen Orientierungen, wie dem Beziehungsmanagement und der Produktqualitat am Beispiel der Automobilzulieferbranche. Auf Basis einer breit angelegten empirischen Studie zeigt sie, dass eine starke B-to-B Marke mageblich zu dauerhaften und intensiven Kundenbeziehungen beitragt.
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