Manfred Bruhn (EDT), Manfred Kirchgeorg (EDT), Johannes Meier (EDT) Marktorientierte Fuhrung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel

Annotation

Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert vollendet am 10. Mai 2007 sein 70. Lebensjahr. Dies ist ein gebuhrender Anlass, eine zweite Festschrift zu seinen Ehren zusammen- stellen. Bereits zu seinem 60. Geburtstag wurden nahezu dreiig Jahre seines Lebe- werkes mit der Schrift Marktorientierte Unternehmensfuhrung - Reflexionen - Denkanstoe - Perspektiven" gewurdigt. Wer Heribert Meffert als akademischen Lehrer und Marketingwissenschaftler, gepaart mit seiner Begeisterungsfahigkeit fur neue Forschungsfragen und seinem Gespur fur relevante Probleme der Untern- menspraxis kennt, den wird es nicht uberraschen, dass der Jubilar auch in den v- gangenen zehn Jahren wieder richtungweisende Akzente in Wissenschaft und Praxis gesetzt hat. Dieses unermudliche Engagement des Jubilars soll mit dieser Schrift eine besondere Wurdigung erfahren. In Gesprachen mit Heribert Meffert haben wir in den letzten Jahren seine zunehmende Begeisterung fur die Erweiterung des Marketings auf neue institutionelle Felder v- nommen. Gleichzeitig bewegte es ihn in besonderer Weise, den Grundgedanken der marktorientierten Unternehmensfuhrung trotz vermeintlich konkurrierender Konz- te und einer rasanten Umfelddynamik zukunftsfahig zu gestalten und zu erhalten. Die globale Entwicklung in der Markt- und Makro-Umwelt definiert heute in besonderer Weise neue Anforderungen und Anpassungsnotwendigkeiten. Die marktorientierte Fuhrung kann dabei - ausgehend von Kunden- und Wettbewerbsvorteil - Impuls- ber und Change Agent sein. Insbesondere hierfur steht auch das Lebenswerk von Heribert Meffert. In dieser schnelllebigen Zeit besteht jedoch gleichsam die Gefahr, dass marktorientierte Fuhrung zu einem reaktiven Ansatz verkummert.