Herbert Loock (EDT), Hubert Steppeler (EDT) Marktorientierte Problemlosungen im Innovationsmarketing

Annotation

Die marktorientierte Unternehmensfuhrung wird in nationalen als auch in globalen Markten und damit in der Betriebswirtschaftslehre zukunftig einen immer hoheren Stellenwert einnehmen. Dieses gilt auch fur die Suche nach neuen Produkten und Prozessen. Selbst dort, wo der Konsument mit groer Faszination die Kreativitat - nes Einzelnen oder einer Gruppe bewundert, stehen die Unternehmensfuhrungen und Marketingverantwortlichen vor der Aufgabe, diese Ideen so umzusetzen, dass die Konsumenten bereit sind, eine monetare Gegenleistung zu erbringen. Aus diesem Grunde haben wir uns entschieden, das Innovationsmarketing" zum Gegenstand dieser Festschrift zu machen und auf der theoretischen, wie auch auf der praktischen Ebene mit 25 Beitragen zu thematisieren. Bei den Autoren handelt es sich ebenso um Fuhrungskrafte der Wirtschaft, die eine hohe Affinitat zur wiss- schaftlichen Erarbeitung offener Fragestellungen besitzen, wie auch um Wiss- schaftler und Hochschullehrer, die sich aus ihrer ureigenen Tatigkeit heraus mit der Formulierung und Losung von praxisrelevanten Fragestellungen befassen. Die H- ausgeber bedanken sich bei allen Personen, die an der Erstellung dieser Festschrift mitgewirkt haben, fur die ausgesprochen gute Zusammenarbeit. Trotz der hohen - dividuellen beruflichen Belastung sind die Beitrage rechtzeitig eingegangen, so dass die Festschrift dem Jubilar am Tage des Festkolloquiums uberreicht werden kann. Diese Festschrift folgt dabei dem Anspruch, sowohl wissenschaftlich fundiert, als auch praktisch zweckmaig an die verschiedenen Fragestellungen heranzugehen.