Philipp Bode Markenmanagement in Medienunternehmen

Annotation

GELEITWORT Medienmarken haben schon immer eine besondere Faszination ausgeubt: Sie stehen gleichsam fur Information, Entertainment und Lifestyle. Sie erfullen sowohl fur Medienunternehmen als auch fur die Konsumenten eine Reihe an wichtigen Funktionen. Medienmarken sind auch wertvolle monetare Assets, da sie mitunter Euro-Werte in Milliardenhohe darstellen konnen. Das vorliegende Buch ruckt die Rolle der Medienmarke als eine zentrale Gestaltungsvariable von Medienunternehmen in den Forschungsfokus. Es tragt damit dem Umstand Rechnung, dass zum einen das Management von Medienmarken in vielen Unternehmen noch nicht voll entfaltet ist, und dass zum anderen im betriebswirtschaftlichen Forschungsgebaude Medienmanagement eine Lucke zur Thematik Medienmarke diagnostiziert werden kann. Der Verfasser setzt sich deshalb intensiv mit der zentralen Herausforderung a- einander, welche Ansatzpunkte aus strategischer Perspektive zur Professionalisierung des Markenmanagements in Medienunternehmen beitragen konnen. Ausgangspunkt fur die Analyse von Medienmarken ist zunachst die Schaffung eines Grundverstandnisses uber die besonderen Charakteristika und Funktionen von Medienmarken und -gutern. Daran anschlieend erfolgt eine detaillierte und fundierte Analyse der Rolle und Relevanz von Marken als zentrale Gestaltungsvariable im Geschaftsmodell von Medienunternehmen. Der Autor richtet den Fokus dabei auf die vier zentralen Dimensionen Leistungsspektrum, Erlosmodelle, Wertschopfungs- und Kostenstrukturen. Daruber hinaus erortert der Autor die Potenziale von Medienmarken aus einer aufmerksamkeits- und ressourcenorientierten Sichtweise. Im Mittelpunkt der Arbeit stehen zum einen die Ergebnisse der empirischen Studie zum Thema strategische Fuhrung von Medienmarken, die unter Rekurs auf die theoretisch-konzeptionellen Voruberlegungen kategorisiert und diskutiert werden.