Bernadette Burgi Corporate Television 2.0

Annotation

In der Managementforschung wird von verschiedenen Autoren die These vertreten, dass die Kommunikation zu den wichtigsten Tatigkeiten einer Fuhrungskraft gehort. Es wird geschatzt, dass 60 bis 80% der Aktivitaten von Fuhrungspersonen der Kommunikation zuzuordnen sind. In Folge der neuen technologischen Entwicklungen stehen den Managern bedeutende Mogli- keiten zur Intensivierung und Ausdehnung ihrer Kommunikationsprozesse zur Verfugung. Die Frage wird sein, ob dieses technologische Potenzial in angem- sener Form ausgeschopft und vor allem, ob die neuen Medien zur Erreichung der Zielsetzungen fur die Interne Unternehmenskommunikation effektiv und effizient genutzt werden konnen. Angesichts der generellen Bedeutung der Internen Unternehmenskommunikation im Fuhrungsalltag und mit Blick auf die rasanten technologischen Innovationen erstaunt es, dass der Forschun- stand in dieser Thematik noch sehr begrenzt ist. So gibt es zwar allgemeine Erkenntnisse aus der Kommunikationswissenschaft, die jedoch nicht immer auf das spezifische Untersuchungsanliegen innerhalb des Fuhrungsprozesses zugeschnitten sind. Recht schwach ist die empirische Fundierung im gekennzeichneten Untersuchungskontext. So existiert im deutschsprachigen Raum bisher keine breit angelegte Untersuchung, welche die Moglichkeiten der neuen Medien, insbesondere der Bewegten Bilder, in der Internen Unt- nehmenskommunikation sowohl aus der Sicht der Kommunikatoren als auch aus der Perspektive der Mitarbeitenden systematisch analysiert. Es handelt sich demnach um einen Untersuchungsgegenstand von hoher Prax- relevanz. Eine offensichtliche Forschungslucke ist noch zu schliessen. Dabei wird in einem ersten Schritt versucht, das empirische Feld zu explorieren und ein besseres Verstandnis der Zusammenhange zu erlangen. Insofern ist es sehr begrussenswert, dass Frau Dr.