Manfred Bruhn Marketing

Annotation

Seit der Veroffentlichung der letzten Auflage des vorliegenden Marketingbuches haben sich die Herausforderungen an das Marketing nicht grundlegend verandert. Die Schw- punkte des Marketing als ein Leitkonzept der Unternehmensfuhrung sind weiterhin die Planung sowie Umsetzung der Kunden- und Marktorientierung, die es in Zeiten hart umkampfter Markte und Kunden zu realisieren gilt. Die konsequente Ausrichtung am Markt und am Kundennutzen stellen Prinzipien des Marketing dar, die von Unternehmen gelebt und in der Ausbildung zu vermitteln sind. Dabei ist es wichtig, sowohl Leitidee und -philosophie des Marketing zu verstehen als auch markt- und kundenbezogene P- blemstellungen analytisch durchdringen und methodisch bewaltigen zu konnen. Fur den nachhaltigen Erfolg von Unternehmen und der einzelnen Marketingnachwuchsfuhrun- kraft ist es notig, marktorientierte Denkstrukturen zu entwickeln, statt ausschlielich Rezeptwissen" anzuwenden oder handwerkliches Rustzeug zu beherrschen. Das vorliegende Buch versucht, die Philosophie und den aktuellen Stand des Marketi- wissens in Form einer Einfuhrung in die Grundkonzepte des Marketing als markt- und kundenorientierte Unternehmensfuhrung zu vermitteln. Es richtet sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Disziplinen sowie Praktiker gleichermaen und eignet sich - im Vergleich zu den umfassenden Standardwerken - zur Vermittlung eines kompakten Uberblicks uber die Ziele, Aufgaben, Instrumente sowie Methoden des - dernen Marketingmanagements. Die Denk- und Vorgehensweisen im Marketing werden aus wissenschaftlicher Sicht dargestellt und anhand von Beispielen verdeutlicht. Auch in dieser 9. Auflage wurden der bewahrte Aufbau und die Struktur des Buches beibehalten.