Isabel Barbara Breiter Markensterben

Annotation

Markensterben ist ein weit verbreitetes Phanomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erklarungsmodell fur dieses Phanomen und erarbeitet eine tragfahige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie mogliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher Forschungserkenntnisse. Ihr Erklarungsmodell zeigt die Multikausalitat von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Die Ergebnisse zu den Ursachen des Markensterbens konnen dazu beitragen, Therapien und Fruhwarnsysteme zu entwickeln, um Markenwertverluste zu reduzieren.