Franz-Rudolf Esch (EDT) Moderne Markenfuhrung

Annotation

In anschaulicher und klar verstandlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenfuhrung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansatzen zum Management von Marken. Die 4. Auflage wurde vollstandig uberarbeitet und unter anderem um neue Beitrage zu Neuro-Marketing, Markenmigration, Markenfuhrung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement erganzt. "Das Buch Moderne Markenfuhrung' bietet ein Fullhorn von Ideen und konkreten Anregungen fur die tagliche Arbeit. Es ist ein Muss' fur Markenmanager." Eduard Thometzek, Vorstandsvorsitzender der Zurich Gruppe Deutschland