Christian Becker Einfluss der raumlichen Markenherkunft auf das Markenimage

Annotation

Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre raumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage ubertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erklart und anschlieend fur funf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen konnen, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.