Strategie und Technik des Automobilmarketing
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Das Automotive Institute for Management (AIM) zeigt, wie man aus Sicht der Automobilunternehmen auf Basis der Markenidentitat und mit Blick auf die Bedurfnisse und Wunsche der Kunden bestmoglich verschiedene Automodelle vermarkten kann. Die Besonderheit gegenuber bisherigen Buchern zum Automobilmarketing liegt darin, dass alle relevanten Marketing-Themen aus zweifacher Perspektive beleuchtet werden. Der Herausgeber verbindet dabei theoretisch fundierte Beitrage renommierter Wissenschaftler mit einer Vielzahl von Interviews anerkannter Entscheidungstrager aus der Automobilindustrie.
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