Wirkungen des Co-Brandings
Erkenntnisse durch Mastertechnikpluralismus
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Carsten Baumgarth prasentiert Ergebnisse zu Wirkungen des Co-Branding durch die Ableitung von deskriptiven und explikativen Aussagen. Daruber hinaus liefert die Anwendung und vergleichende Wurdigung von elf Mastertechniken Marketingwissenschaftlern Anregungen fur die Auswahl eigener Forschungsdesigns.
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