Vermarktung von Sportereignissen

Annotation

Anbieter von Sportereignissen leiden unter der schwankenden Zahl von Zusehern, die sich personlich an die Statte des Ereignisses begeben. Fur Profisportunternehmen stellt dies ein nicht unbetrachtliches Gefahrdungspotential ihrer Existenz dar. Darum ist jedes Angebot von seiten der Wissenschaft willkommen, die Ursachen der Zuseherschwankungen aufzuklaren und Anregungen zu geben, wie sie hintanzuhalten waren. Dr. Lucerna hat sich mit seiner Arbeit das Ziel gesetzt, auf Basis einer Analyse der bestehenden Ansatze zur Erklarung aktiven Konsums von Sportereignissen einen theoretischen Bezugsrahmen fur das Phanomen zu schaffen, einen fur die Erklarung der Schwankungen der Zuseherzahlen geeignet erscheinenden theoretischen Ansatz auszuwahlen und darauf aufbauend nicht nur das Phanomen zu erklaren, sondern auch Handlungsvorschlage fur Manager von Sportereignissen abzuleiten. Das Ergebnis ist eine sehr kritische Analyse vorliegender theoretischer Konzepte und empirischer Untersuchungen, die zur Auswahl des Konstrukts der Gruppenidentifikation als geeigneten Ansatzpunkt fur die weitere Annaherung an die gesteckten Ziele fuhrt. Die diesem Konstrukt zugrundeliegende Theorie der sozialen Identitat wird in der Folge zur Ableitung der Ausgangsbedingungen fur mehr oder weniger regelmaigen aktiven Konsum von Sportereignissen herangezogen. Sie dienen dem Autor als Grundlage fur eine ganze Reihe von praktischen Schlufolgerungen fur Veranstalter von Sportereignissen. Die von Dr. Lucerna vorgelegten theoretischen Uberlegungen zu den Auslosern unterschiedlichen Zuseherverhaltens sind eine anregende Grundlage fur weiterfuhrende empirische Untersuchungen im Rahmen sozial wissenschaftlicher Forschungsarbeiten. Fur Sportveranstalter enthalt die Arbeit lesens- und beachten werte praktische Vorschlage zur Losung eines weitverbreiteten Problems. Das Buch ist daher als Ideenquelle fur theoretisch wie auch praktisch interessierte Leserinnen und Leser zu empfehlen.