Franz-Rudolf Esch (EDT) Moderne Markenfuhrung

Annotation

Vorwort zur ersten Auflage Das Thema "Marke" gilt weltweit als Megathema im Marketing. Marken steuern in erheblichem Ausma das Verhalten von Konsumenten. Viele Konsumenten verfugen uber auerst lebendige und klare Markenbilder, bauen Beziehungen zu Marken auf und werden gar zu ,,Markenaposteln", weil sie durch Marken anderen Menschen ihre eigenen Wertvorstellungen vermitteln konnen. Die Markenfiihrung ist deshalb ein zentrales Aufgabengebiet von Unternehmen, gleichzeitig stellt sie ein wichtiges Forschungsfeld fur Marketingwissenschaftler dar. Die Bedeutung der Marke fur die Unternehmenspraxis wird durch eine Vielzahl richtungsweisender Signale unterstrichen: In kaum einem Geschaftsbericht fehlen An- gaben zum Wert einer Marke, Markenkennzahlen gehen zum Teil schon in die strategische Unternehmensplanung ein und dienen als Grundlage zur Bemessung von Erfolgsbeitragen fur Manager. Auch an deutschen Universitaten wachst das Verstandnis fur die Bedeutung der Marke als ein wichtiges Forschungs- und Lehrfeld. Es ist heute schon absehbar, da an den Hochschulen Vorlesungen zum Produktmanagement ein Auslaufmodell darstellen und durch Markenvorlesungen ersetzt werden, da selbst die Produktgestaltung und die zu realisierenden Produktmanahmen dem Paradigma der Marke folgen mussen. Trotz der Bedeutung der Marke fehlt es in der deutschen Literatur jedoch an Buchern zur Markenfiihrung, die Wissenschaft und Praxis miteinander verbinden und einen ak- tuellen Uberblick uber Techniken, Methoden und Strategien der Markenfiihrung bieten. Das vorliegende Buch soll einen ersten Beitrag leisten, um diese Lucke zu fullen. Es eignet sich sowohl fur Marketingpraktiker als auch als Grundlage fur Vorlesungen zum Markenmanagement sowie als Quelle zur Anregung weiterer Forschung im Bereich "Marke".