Markenpolitik
Markenwirkungen - Markenfuhrung - Markencontrolling
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Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenentscheidungen, Markencontrolling und Markenkontexten dem Leser eine solide Basis, die das Verstandnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung verschafft. Zahlreiche Praxisbeispiele, kurze Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstutzen den Lerntransfer.Alle Kapitel wurden in der 2. Auflage berarbeitet und um neue Entwicklungen erweitert.
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