Online-Marketing von Rundfunkmedien

Annotation

Als vor einigen Jahren das World Wide Web (WWW) in ersten Ansatzen erkennbar wurde, fragte ich unseren damaligen Webmaster, was eigentlich dieses WWW sein soll. Er antwortete daraufhin sinngema: "WWW ist wie Fernsehen - es stehen offent- lich Unmengen an Informationen bereit, die sich jedermann nach Bedarf ansehen kann, die einzelnen Server haben dabei eine ahnliche Funktion wie Fernsehkanale." Auch wenn diese Metapher ein wenig hinkt, da beim Fernsehen z.B. keine Navigationspfade von Kanal zu Kanal vorhanden sind, so zeugte dieser Erklarungsversuch doch von un- geahnter Voraussicht. Nach Radio und Fernsehen ist das WWW zum weiteren Betatigungsfeld von Rund- funkanstalten geworden, auf dem Informationen und Unterhaltung verbreitet werden. Die Web-Auftritte der Rundfunkanstalten sind durchweg aufwendig und professionell. Insbesondere bei der Nutzung multimedialer Elemente auf WWW-Seiten sind die Rundfunkanstalten im Vergleich zu anderen Anbietern weit vorne dabei. So wurde auch ernsthaft seitens der offentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten vorgeschlagen, die Rundfunkgebuhren auch auf die Nutzung des WWW auszudehnen, was - glucklicher Weise - von der Politik jedoch bislang abgelehnt wird. Die Hintertur steht jedoch of- fen, da insbesondere rur private Haushalte sogenannte Web-TV -Gerate, die eine Kom- bination aus WWW-Technologie und Fernsehen darstellen, vor der Markteinruhrung stehen.