Franchising und asymmetrische Informationen

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Geleitwort Insbesondere nach dem zweiten Weltkrieg haben sich Franchise-Systeme in den Markten der westlichen Industriegesellschaften ausgebreitet. Es geht dabei um unabhangige Unternehmungen, die eine Dienstleistung oder ein Produkt in fest definierter Qualitat unter einem Markennamen vertreiben und fur die Inanspruchnahme dieses Namens, fur zentralisiertes Marketing, zentralisierten Einkauf, zentralisierte Produktentwicklung und zentralisierte Qualitatsuberwachung eine Gebuhr (die "franchise fee") entrichten. Bekannte Beispiele sind McDonald's, Obi und ahnliche Ketten. Mit dem Aufkommen dieser symbiotischen Vertriebsform zwischen Unternehmung und Markt stellt sich die Frage, wie diese EntwiCklung theoretisch zu erklaren ist. Worin liegen die konkurrenzmaigen Vorteile? Entsprechen diesen volkswirtschaftliche Vorteile oder handelt es sich lediglich um eine versteckte Form der Monopolisierung, gegen die man wettbewerbspolitisch eingreifen sollte? Und weiter: Warum haben sich diese Vertriebsformen erst in neuerer Zeit entwickelt, obwohl sie sich doch ebensogut auch bereits zu Beginn des zwanzigsten Jahrhunderts hatten bilden konnen? Dieses ist die Thematik, der sich die vorliegende Arbeit widmet. Der Verfasser nahert sich dieser Fragestellung aus der Perspektive der "Neuen Institutionenokonomik" , die die Entwicklung von Organisationsformen aus ihren Wettbewerbsvorteilen zu erklaren sucht. Er verknupft diesen Gedanken mit der Qualitatssicherungsproblematik, wie sie in der Informationsokonomie neuerdings verstarkt Beachtung gefunden hat und diskutiert die Entwicklung von Franchise- Ketten vor dem Hintergrund alternativer institutioneller Losungsmoglichkeiten fur die Qualitatssicherungsproblematik. Die theoretischen Erorterungen gewinnen eine weitere Dimension aus der Diskussion einiger Franchise Systeme (McDonald's, Aufina, Quick-Schuh und Eismann).