Oliver Errichiello Einsamkeit und die psychologische Kraft der Marke

Annotation

In eingangiger, pragnanter und oftmals humorvoller Weise beleuchtet dieses Buch die ubergreifenden psychologischen Krafte des Kultursystems Marke". Es lasst von Sigmund Freud uber Erich Fromm bis hin zu Dagobert Duck klassische sozialpsychologische Denker, Wissenschaftler und Alltags-Philosophen zu Wort kommen. Die Marke taucht in allen Kulturen, Wirtschaftssystemen und ber alle Zeitalter hinweg auf - sie ist der Dinosaurier der konomie. Alles nur Manipulation? Die Lebenswirklichkeit beweist: Die Vorstellung eines rationalen Verbrauchers" ist falsch. Vielmehr whlen wir lustvoll aus den Mglichkeiten aus, die die Warenwelt uns bietet - egal ob Luxuslimousine oder Bio-Supermarkt. Die Entscheidung fr eine Marke ist auch immer eine Aussage wie wir selbst gesehen werden wollen und vor allem welcher Gemeinschaft wir angehren: Lidl oder ALDI, BMW oder VW, Domestos oder Frosch. Indem wir uns fr-oder-gegen bestimmte Waren und Dienstleistungen entscheiden, vergrern wir unsere eigenen Mglichkeiten und schrfen unser Ich gegenber der Auenwelt: Wir werden als Individuen erkennbar. Damit lindert die Marke eine fundamentale Angst des Menschen: Die Einsamkeit. Als Gefhl gefrchtet, wirkt sie konomisch als zutiefst schpferische Kraft in Gestalt der Marke - und ist deshalb nicht zu berwinden.Dieses Buch hlt spannende und berraschende Erkenntnisse fr alle diejenigen bereit, die schon immer wissen wollten, warum Marken immer und berall zu finden sind.