Carmen Brehm Ethische Betrachtung des Microtargetings zur Beeinflussung der Entscheidungs- und Einstellungsbildung

Annotation

Der Einsatz von Microtargeting steht unter anderem in Verdacht, Menschen zu beeinflussen, Fake News zu verbreiten und die Demokratie zu schadigen. Hierbei besteht der Bedarf der Schaffung eines Rahmens, welcher diese Moglichkeiten limitiert sowie die individuelle Privatsphare und eine verantwortungsvolle Verwendung fokussiert. Carmen Brehm zeigt, dass das Microtargeting von den Nutzern kritisch betrachtet wird und vor allem die Wunsche nach einer hoheren Transparenz sowie nach einer Partizipation an Entscheidungsprozessen hinsichtlich der Verwendung der Nutzerdaten bestehen. Ebenfalls lasst sich ein Bedarf erkennen, die Technik an die Nutzerwunsche anzupassen. Hierfur entwickelt die Autorin ein Modell, welches konkrete Handlungsempfehlungen ausspricht. Diese Empfehlungen sollen in der Marketingpraxis angewendet werden, so dass die Gefahren, welche das Microtargeting auslosen kann, minimiert und verhindert werden konnen.