Markentools I: Brand Canvas
Marken holistisch verstehen und managen mit dem B*canvas 2.0
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Markenfuhrung muss heute holistisch verstanden und umgesetzt werden. Der B*canvas 2.0, welcher die Grundidee und Methodik des Business Canvas nach Osterwalder und Pigneuer auf den Markenbereich ubertragt, fordert dieses ganzheitliche Verstandnis. Der B*canvas 2.0 wird ausfuhrlich inklusive Hilfstools und Hinweisen zur praktischen Anwendung vorgestellt. Abgerundet wird die Darstellung mit konkreten Anwendungsfallen wie der holistischen Beschreibung der Marke Werkhaus, Integration des B*canvas in ein Markenaudit, Entwicklung von Marken fur Start-ups und Bezugsrahmen fur die Hochschullehre sowie Aus- und Weiterbildung.
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