Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche Grune Markenfuhrung

Annotation

Das Buch analysiert die Erfolgsfaktoren okologischer und sozialer Marken und bietet Einblicke in die Strategien moderner Konzerne, Familien- sowie Sozialunternehmen. Welche Besonderheiten kennzeichnen langfristig erfolgreiche grune Marken"? Wie lassen sie sich effektiv entwickeln, steuern und kommunizieren? Auf Basis von Betriebswirtschaft, Markensoziologie und Sozialpsychologie beschreiben die Autoren ubergreifende Strukturmerkmale und zeigen Losungen Schritt fur Schritt an konkreten Beispielen auf. Erfahrungen beim Aufbau und der europaweiten Durchsetzung der grunen Marke wooden radio" bilden die Grundlage fur zahlreiche direkt umsetzbare Empfehlungen. Der Leser erhalt klare Analyse- und Umsetzungsinstrumente, um schon bestehende nachhaltige Marken im Tagesgeschaft zu verankern und junge Marken planvoll zu entwickeln. Die 2. Auflage wurde umfassend uberarbeitet und um aktuelle Beispiele erganzt.Inspirierend fur alle, die grune Marken stark machen wollen.