Stefanie Danzler (EDT), Thomas Heun (EDT) Marke und digitale Medien

Annotation

Die Autoren dieses Buches diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansatze zur Fuhrung von Marken und geben einen Uberblick uber den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie man den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen kann. Denn mit den digitalen Medienangeboten, Ubertragungswegen und Endgeraten entstehen immer neue Moglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Veranderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken fur ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Moglichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erklarungsansatzen fur die Entwicklung und Fuhrung von Marken im digitalen Zeitalter.  Das Buch richtet sich an Markenmanager, Produktmanager, Marketingforscher und Werbefachleute, aber auch Dozierende und Studierende der Marketing-, Kommunikations-, Medien- und Sozialwissenschaften lesen es mit Gewinn.In der zweiten Auflage wurden alle Beitrage uberarbeitet, neue Beitrage zu den Themen digitale Innovation, Ideenbewertung, Herausforderungen der Markenfuhrung. Big Data und Herausforderungen des Markenmanagements sind hinzugekommen.Der InhaltGrundlagen des Markenkonzepts im 21. JahrhundertsStrategische MarkenfuhrungMarke & DesignSocial MediaEmpirische Studien zur Markenfuhrung