Franz-Rudolf Esch (EDT), Torsten Tomczak (EDT), Joachim Kernstock (EDT), Tobias Langner (EDT), Jorn Redler (EDT) Corporate Brand Management

Annotation

Mit diesem Buch bauen Sie ein effektives Corporate Brand Management aufSie mchten Ihre Unternehmensmarke effektiver einsetzen? Dieses Buch ber das Corporate Brand Management hilft Ihnen dabei. Es zeigt Ihnen, wie Sie Ihre Markenfhrung wirksam verbessern knnen. Die Autoren haben einen strukturierten Leitfaden geschaffen, mit dem Sie Schritt fr Schritt - von der Entwicklung bis zur Umsetzung - ein Fhrungskonzept fr das Markenmanagement aufbauen. Dabei helfen Ihnen zahlreiche Praxisbeispiele, die die theoretischen Ausfhrungen immer wieder auflockern. Die 4. Auflage wurde erweitert und berarbeitetIn der 4. Auflage dieses Buches haben die Herausgeber noch weitere Aspekte des Corporate Brand Managements aufgenommen. Vor allem aktuelle Fragestellungen zu Digitalisierung, Markenkommunikation und -kooperation spielen eine Rolle. Das Werk richtet sich vor allem an Manager und Experten aus der Werbeforschung.