Birgit Blattel-Mink (EDT), Peter Kenning (EDT) Paradoxien des Verbraucherverhaltens

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Dieses Buch informiert sie eingehend uber die VerbraucherforschungDas Konsumentenverhalten ist fur Unternehmen eine wichtige Kennzahl, um Marketingstrategien erfolgreich gestalten zu konnen. Nur wer seine Zielgruppe kennt, kann auf deren Bedurfnisse und Wunsche eingehen. Die wissenschaftliche Konferenz des Netzwerks Verbraucherforschung aus dem Jahr 2017 hatte zum Ziel, Paradoxien, Widerspruche und Ambivalenzen im Consumer Behaviour aufzudecken. Die Ergebnisse der Konferenz wurden in diesem Buch zur Verbraucherforschung festgehalten und analysiert.Neben der Thematisierung des verbraucherwissenschaftlichen Kontextes waren auch Sprecher aus der Politik an der Konferenz beteiligt. Aus diesem Grund werden auch die politischen Konsequenzen des Verhaltens von Verbrauchern in diesem Tagungsband diskutiert. Das Buch uber die Verbraucherforschung berucksichtigt aktuelle Forschungsergebnisse. Gleichzeitig identifiziert es Forschungspotentiale fur die Zukunft. Den Autoren ist es wichtig, nicht nur Wissenschaftlern einen Zugang zu diesem Wissen und den Erfahrungen zu liefern, sondern auch praxisbezogene Leser anzusprechen.Folgende Thematiken werden behandelt:Privatheit und Datenschutz beim Online-ShoppingParadoxien der Nutzung von IT-SystemenDas Spannungsverhaltnis von Mode und nachhaltigem KonsumWiderspruche der Digitalisierung und des nachhaltigen KonsumsVerbraucherpolitische ImplikationenKonsequenzen fur die Verbraucher- und KonsumforschungDie Podiumsdiskussionen der Konferenz von 2017 werden in diesem Buch zur Verbraucherforschung aus allen Sichten dargestellt, sodass der Leser ein differenziertes Bild aktueller Diskussionen erhalt.