Marc Cloosterman, Laurens Hoekstra Vermogenswert Marke

Annotation

Dieses Buch hilft Unternehmern und Marketers konkret beim Marken-Relaunch sowie bei der wertorientierten Markenfuhrung im Alltag - so gelingt ein ROI-orientiertes Markenmanagement. Die Autoren offnen hier Ihren Wissensschatz aus 25 Jahren Arbeit mit nationalen und internationalen Brands. Sie zeigen, wie mithilfe einer intelligenten Integration von datengetriebenen Erkenntnissen, missionskritischer Logistik und vorausschauender Analyse Marken stark gemacht, die Wettbewerbsposition gefestigt und der Unternehmenswert gesteigert werden kann.Die groten Bedenken des Vorstands und der C-Suite drehen sich um Kosten, Timings und ROI. Genau darauf gehen die Autoren ein. Dieses Buch ist eine Sammlung von vielfach erprobten Methoden fur eine professionelle Markenimplementierung und Markenfuhrung. Die  Konzepte, Tools und empfohlenen Schritte sind konkret und gut verdaulich beschreiben. Case Studies, bewahrte  Arbeitsmethoden und Antworten auf haufig gestellte Fragen runden das Werk ab.Traditionell wurden Marken von Agenturen entwickelt und ihr Management malos unterschatzt. Dabei handelt es sich um den wichtigsten immateriellen Vermogensgegenstand eines Unternehmens. Glucklicherweise gibt es mittlerweile mehr Bewusstsein fur den echten Wert von Marken. Das Ziel des Buchs ist es, den Leser dabei zu unterstutzen, seine Marke wertorientiert zu managen und. Der Leser erhalt einen Einblick, wie starke Marken die Wettbewerbsposition und den Unternehmenswert starken und wie eine von innen gewachsene Marke dabei hilft, gute Mitarbeiter anzuwerben und zu behalten. Sie erfahren,  wie die Bedenken der Unternehmensfuhrung im Hinblick auf Kosten, Timing und ROI aufgelost werden konnen. Und Sie bekommen einen sehr konkreten Schritt-fur-Schritt-Uberblick uber alle Konzepte, Tools und Arbeitsmethoden, die bei Markeneinfuhrung und Markenmanagement wichtige Unterstutzung bieten konnen. Die Erkenntnisse im Buch basieren auf uber 25 Jahre Erfahrung in der Markenberatung der Autoren und sind sowohl fur den C-Level als auch dem Marken-Manager nutzbringend.