Urs Kind Online Video als Branded Entertainment in Deutschland

Annotation

In diesem Buch untersucht Urs Kind Geschaftsmodelle fur die Produktion von Branded Entertainment Inhalten auf YouTube in Deutschland sowie die Faktoren, welche zu einer optimalen Akzeptanz durch die Nutzer fuhren. Im Bereich Medienokonomie wird ein vertikal intermediares Mediennetzwerk zur Produktion der Inhalte beschrieben und die Grundlage fur eine automatisierte und umfassende Messung der attitude toward the ad (Aad) auf Online Distributionsplattformen gelegt. Die optimale Akzeptanz der Nutzer wird durch das Verhaltnis von Likes und Dislikes (sentiment rate) gemessen, welches durch folgende Faktoren beeinflusst wird: Fit zwischen Marke und YouTuber, transparente Kommunikation der Markenfinanzierung sowie die technische Qualitat des Videos.