Christian Duncker, Lisa Schutte Trendbasiertes Innovationsmanagement

Annotation

Dieses essential zeigt, wie Innovationsentscheidungen in markenfuhrenden Unternehmen kunftig hohere Erfolgsquoten erzielen konnen. Aktuell uberlebt die Mehrzahl der Produktneueinfuhrungen in der Markenwirtschaft nicht einmal zwolf Monate. Die so genannte Flop-Quote betragt bis zu 85 Prozent - je nach Wirtschaftsbereich. Offensichtlich hakt es im Innovationsmanagement vieler Markenanbieter. Eine wesentliche Ursache hierfur ist die Tatsache, dass bisher die Themenfelder Innovationsmanagement, Markenmanagement und Trendforschung in verschiedenen Disziplinen und somit aus den spezifischen Blickwinkeln betrachtet werden. Das holistische Innovationsmodell" fuhrt diese drei Wissensbereiche zielfuhrend zusammen. Hiermit hilft dieses essential, Markenverantwortlichen rechtzeitig Marktopportunitaten und -risiken zu erkennen, strategisch auf diese zu reagieren und somit den Erfolg von Marken deutlich zu steigern.