Manfred Bruhn (EDT), Manfred Kirchgeorg (EDT) Marketing Weiterdenken

Annotation

Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prufstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente mussen den sich kontinuierlich andernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Modelle ist angesichts disruptiver Veranderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch bestehen: Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet uber den nachhaltigen Unternehmenserfolg. Wie kein anderer hat Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert die Diskussion um die Leitorientierung und den Wandel des Marketing in Deutschland uber vier Jahrzehnte gepragt. Zum 80. Geburtstag des Nestors der deutschen Marketingdisziplin beschreiben 40 renommierte Personlichkeiten aus der Unternehmensfuhrung und Marketingwissenschaft, angelehnt an Heribert Mefferts Grundverstandnis einer marktorientierten Unternehmensfuhrung, Zukunftspfade fur die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse. Der Inhalt Marketingtheorien WeiterdenkenKundenbeziehungen Weiterdenken Marketingstrategien Weiterdenken Markenfuhrung Weiterdenken Marketingorganisation Weiterdenken    Gesellschaftliche Verantwortung des Marketing Weiterdenken