Oliver Errichiello Philosophie und kleine Geschichte der Marke

Annotation

Dieses Buch gibt einen fundierten Uberblick uber Geschichte und Funktion der Marke und erklart, warum und wie Marken menschliche Bedurfnisse seit Jahrtausenden erfullen. Marken sind keine Erfindung der Moderne, es gibt sie, seitdem Menschen miteinander Handel treiben. Sie kommen in samtlichen Kulturen oder politischen Systemen vor und sind aus dem Inventar des menschlichen Erfindungsreichtums nicht wegzudenken. Die Ursachen fur die Existenz von Marken sind weder in bestimmten Produktionsweisen noch in speziellen Werbeformen zu finden. Marken sind vielmehr das Ergebnis fundamentaler menschlicher Bedurfnisse und Sehnsuchte - nach Halt, Sinn und Uberschaubarkeit. In diesem Buch wird das Phanomen Marke in den Sinnzusammenhang des groen Ganzen eingebettet: In Wechselwirkung mit Okonomie, Geschichtswissenschaft und Markensoziologie wird eine Philosophie der Marke entwickelt, die die Marke als individuellen und kollektiven Sinnstifter auch oder gerade im 21. Jahrhundert verdeutlicht.