Eine Marketing-Strategie fur nachhaltigere Biokraftstoffe in Deutschland
Ein Ansatz zur Verbesserung der Konsumentenakzeptanz?
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Sven Bernigau untersucht, wie die Absatzchancen fur Biokraftstoff oder Fluge mit Biokerosin verbessert werden konnen. Die Komponenten einer Erfolg versprechenden Vermarktung von Nachhaltigkeitsinnovationen werden herausgearbeitet. Dazu beleuchtet der Autor grundlegend die Dimensionen Marketing und Nachhaltigkeit - unter Anwendung auf die Vermarktung von Biokraftstoffen.
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