Miriam Biernoth Employer- und Behavioral Branding im Gesundheitswesen

Annotation

Miriam Biernoth zeigt auf, wie Mitarbeiterverhalten dieArbeitgebermarke strken kann und mit welchen Konzepten, Strategien undLsungen Krankenhuser versuchen, dem Fachkrftemangel im Gesundheitswesenentgegenzutreten. Ziel der Arbeit ist eine empirische IST-Analyse zur Bedeutungdes Employer- und Behavioral Branding in ausgewhlten Krankenhusern derDeutschschweiz, sowie das Herausarbeiten von Faktoren, die sich diesbezglichbereits bewhrt haben oder bisher gar keine Beachtung fanden. Die Autorinbercksichtigt die Aspekte des soziodemographischen Wandels, der Fhrungs- undUnternehmenskultur, Kommunikation, Markenfhrung und des Personalmanagements.