Thomas Kruger Produktvorankundigungen als Marketinginstrument

Annotation

Produktvorankundigungen sind in fast allen Industrien weit verbreitet und aufgrund ihrer Bedeutung fur die Unternehmenspraxis seit Jahren Gegenstand betriebswirtschaftlicher Forschung. Thomas Kruger geht der Frage nach, welche Rolle Produktvorankundigungen fur den Aktienwert eines Unternehmens spielen und wie sie als Marketinginstrument eingesetzt werden konnen, um den Aktienwert des Unternehmens zu steigern. Er analysiert inhaltsbezogene Werttreiber, welche Unternehmen bewusst kommunizieren konnen, um die Wertgenerierung zu beeinflussen. Seine empirische Untersuchung basiert auf einer Studie mit Informationen uber mehr als 1.400 Produkte aus funf verschiedenen Branchen.