Ekbert Hering Wettbewerbsanalyse fur Ingenieure

Annotation

Eine Wettbewerbsanalyse untersucht systematisch die Starken und die Schwachen des eigenen Unternehmens in Bezug auf die mageblichen Wettbewerber. Ist die eigene Position relativ zu den Wettbewerbern bekannt, so kann durch bestimmte Manahmen eine Starkung der relativen Wettbewerbsfahigkeit erreicht werden. Ausgehend vom Porter'schen Ansatz der wirkenden Wettbewerbskrafte im Markt werden die Chancen und Gefahren sowie die Starken und Schwachen des betrachteten Unternehmens relativ zu den Wettbewerbern bestimmt. Mit Hilfe von strategischen Karten und die Visualisierung mit Hilfe von Gefahrenkreise der funf Wettbewerbskrafte sowie der Portfolio-Technik kann die Bedrohungsgefahr unmittelbar erkannt werden. Dadurch konnen gezielt Manahmen zur Steigerung der Wettbewerbsfahigkeit von Produkten und Dienstleistungen von Unternehmen eingeleitet werden. Diese erhohen den Erfolg (d. h. Umsatz und Ertrag) des Unternehmens.