Stefanie Danzler (EDT), Thomas Heun (EDT) Marke und digitale Medien

Annotation

Mit den neuen digitalen Medienangeboten, Ubertragungswegen und Endgeraten entstehen neue Moglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. Neue digitale Medienangebote beeinflussen und verandern das Mediennutzungsverhalten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Veranderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken fur ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Moglichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erklarungsansatzen fur die Entwicklung und Fuhrung von Marken im digitalen Zeitalter. Die Autoren diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansatze zur Fuhrung von Marken und geben einen Uberblick uber den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie sie den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen.