Sonja Boch Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken

Annotation

Durch die zunehmende Dynamik insbesondere an Konsumgutermarkten entwickelt sich die Markenrepositionierung immer mehr zu einem wichtigen Instrument der erfolgreichen Markenfuhrung. Gleichzeitig wird der hierfur zur Verfugung stehende Spielraum durch den Wunsch der Nachfrager nach Kontinuitat und Entscheidungsvereinfachung eingeschrankt. Sonja Boch entwickelt auf Basis neurookonomischer Forschungserkenntnisse und unter Zuhilfenahme Impliziter Assoziationstests ein entscheidungsunterstutzendes Modell fur die professionelle Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken. Die Anwendbarkeit und Vorzuge ihrer Herangehensweise gegenuber traditionellen Markenforschungsansatzen belegt die Autorin anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung an verschiedenen Konsumgutermarkten.