Nicholas Adjouri Alles was Sie uber Marken wissen mussen

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Eine langfristig erfolgreiche Marke zu kreieren und zu fuhren gilt als Konigsdisziplin. Neben einem professionellen Markenmanagement und einer ausgeklugelten Strategie spielen aber auch Geduld, Neugier und Mut eine entscheidende Rolle auf dem Weg zur marktfuhrenden Brand. Doch was heit das konkret in der Praxis? Welche grundlegenden Regeln gilt es zu befolgen? Was machen Ikea, Apple oder Red Bull richtig? Wer hilft beim Markenaufbau, und wie findet man sich in der Fulle der Markenbegriffe zurecht? Alles, was Sie uber Marken wissen mussen" gibt einen fundierten Uberblick uber alles Wissenswerte rund um das Thema Marke. Nicholas Adjouri beschreibt leicht nachvollziehbar und an vielen praktischen Beispielen, was Marken erfolgreich macht, wie man eine neue Marke zielgerichtet entwickelt und managt und warum Marken scheitern. Adjouri erlautert zudem, wie Markt- und Markenforschung, Werbeagenturen und Unternehmensberatungen einen Markenaufbau wirkungsvoll unterstutzen konnen. Auerdem: Zahlreiche Checklisten, die wichtigsten Marken-Regeln auf einen Blick und ein abschlieendes Marken-Glossar machen dieses Buch zu einer unverzichtbaren Arbeitshilfe fr jeden Markenpraktiker.