Hans H. Bauer (EDT), Thorsten Dirks (EDT), Melchior Bryant (EDT) Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing

Annotation

Die Mobilfunkbranche steht vor ihrem nachsten Entwicklungssprung. Nachdem der mobile Sprachmarkt gesattigt ist, Tarif- und Produktinnovationen in Rekordzeit kopiert werden und sich der Zugang zur mobilen Sprachubertragung nur noch als Commodity vermarkten lasst, richtet sich der Fokus auf neue lukrativere Geschaftsfelder. So bietet der sich rasant entwickelnde Markt fur mobiles Internet, mobile Datengeschafte und Anwendungen vollig neue Wachstumsmoglichkeiten. Gefordert durch die Einfuhrung internetkompatibler Endgerate und flachendeckender Daten-Flatrates wird das mobile Medium endlich massentauglich. Dieser Sammelband bundelt aktuellste praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren eines profitablen Mobile Marketings. Die Kombination aus einem verstandlichen Grundlagenteil sowie Kapiteln zu den Besonderheiten des Marketingmanagements und den Instrumenten im Mobile Marketing sichert einen hohen Gebrauchswert fur die Unternehmenspraxis.Das Buch richtet sich an Manager, Unternehmensberater, Geschftsfhrer und Vorstnde in Unternehmen und Agenturen sowie an Studierende und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Wissenschaftlern bietet es einen State-of-the-Art" der Forschung zum Mobile Marketing. Interessierten Professionals im Marketing vermittelt es ein fundiertes Verstndnis ber die neu entstehenden mobilen Mrkte und gibt wertvolle Anregungen und Hilfestellung fr ein erfolgreiches Marketingmanagement in der neuen mobilen Welt". Der Sammelband setzt einen Meilenstein in einem Arbeitsgebiet des Marketings, dessen erhebliche Dynamik die zuknftige Marketingrealitt in hohem Mae beeinflussen wird.