Richard P. Bagozzi, Jose Antonio Rosa, Kirstin Sawhney Celly, Francisco Coronel, Almut Oetjen (TRN), Holger Wacker (TRN), Hendrik Vo (TRN) Marketing-Management

Annotation

Bagozzi u.a. zielen darauf ab, die Lucke zu schlieen zwischen der Wissenschaft vom Marketing - Marketing-Forschung, Konsumentenpsychologie, Volkswirtschaftslehre, Operations Research, strategisches Management - und der Kunst des Marketings - dem Bemuhen der Praktiker, fundierte Entscheidungen in allen Bereichen des Marketing-Mix angesichts von Unsicherheit und Unbestandigkeit zu treffen. Sie zeigen, wie und warum Marketing so praktiziert wird, wie es der Fall ist, und sie thematisieren Sachverhalte, die Manager in ihre kunftigen Marketing-Uberlegungen einbeziehen sollten. Der Bagozzi u.a. richtet sich an Universitats- und Fachhochschul-Studenten im Grund- und Hauptstudium, die eine Karriere in der Wirtschaft oder im akademischen Bereich anstreben. Besondere Rucksicht gilt den Studenten, die mit diesem Buch praxisnahes Wissen erlangen mochten. Besonderen Wert haben die Autoren darauf gelegt, die praktische Anwendbarkeit der Marketing-Theorie hervorzuheben, um den Studenten den dierekten Bezug der Ausfuhrungen zu ihren betrieblichen Erfahrungen aufzuzeigen. Bagozzi u.a. ist in den U.S.A. zum wohl fuhrenden Buch zu Thema Marketing aufgestiegen.