Multioptionales Konsumentenverhalten und Marketing
Erklarungen und Empfehlungen auf Basis der Autopoiesetheorie
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Mit der Zunahme der Konsummoglichkeiten andert sich das Verhalten der Konsumenten: Es wird multioptional, d.h. vielschichtig in einer Person, instabil uber die Zeit und divergierend uber die Konsumentengruppen. Die Autorin beschreibt das Phanomen und zeigt Konsequenzen auf.
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