Strategien von Banken im globalen Wettbewerb

Annotation

v Geleitwort Die vorliegende Arbeit von Dr. Sun Choi behandelt ein Grundlagenthema innerhalb des inter- nationalen Marketing, den globalen Wettbewerb und die globale Wettbewerbsfahigkeit. Es gibt kaum eine Branche, die sich nicht in standig zunehmendem Mae internationalisiert. Die Herkunft und der Heimmarkt von Unternehmen verlieren in diesem Proze ihre Bedeutung, sobald dabei die Schwelle zur globalen Ausrichtung im Denken und Handeln uberschritten wird. Aber selbst das ethnozentrisch orientierte Unternehmen sieht sich globalen Entwicklungen gegenuber, die neuer strategischer Antworten bedurfen. Die Entstehung globalen Wettbewerbs und die globale Wettbewerbsfahigkeit sind in zahlrei- chen Literaturbeitragen mehr oder minder explizit und fundiert untersucht worden. Dennoch liegt bislang kaum ein koharentes Begriffssystem vor, auf dessen Basis empirische Untersu- chungen durchgefuhrt worden sind. Der Autor unternimmt es, die Beitrage zu dieser Thematik zusammenzustellen und auf dieser Grundlage eine einheitliche Konzeption zu entwickeln. Ein Hauptverdienst der Arbeit liegt in der empirischen Analyse des Bankenbereichs, des dort anzutreffenden Globalisierungsgrades und der von Banken eingesetzten globalen Strategien. Zwar befinden sich auch und gerade Banken mitten im Globalisierungsproze, und zahlreiche Berichte -z. B. uber spektakulare M+A-Aktivitaten -dokumentieren diese Entwicklung. Den- noch lassen sich unterschiedliche Phasen und Auspragungen feststellen. Dr. Sun Choi gibt mit seiner theoretischen und empirischen Untersuchung ein umfassendes Bild der Situation und beurteilt die Erfolgstrachtigkeit der eingeschlagenen Strategien.