Integriertes Marketing
Strategie, Organisation, Instrumente
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Busch/Dogl/Unger verstehen Marketing nicht als alleiniges Fuhrungskonzept einer Organisation oder Unternehmung, sondern vielmehr als einen Ansatz vollstandigen und vernetzten Denkens, der eine optimale Zielerreichung ermoglichen soll. Vor diesem Hintergrund setzen sich die Autoren mit allen wichtigen Facetten des Marketing auseinander. Die dritte Auflage ist vollstandig uberarbeitet und entspricht aktuellen Entwicklungen. Dies betrifft insbesondere die Kapitel "Verkaufsforderung" und "Internationales Marketing". Das Thema "Electronic Marketing im Vertrieb" wird ausfuhrlich behandelt.
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