Der Marketing-Switch pharmazeutischer Produkte
Chancen fur forschende Unternehmen
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Jorn Kupper stellt Chancen und Risiken fur den Wechsel von verordneten Produkten zur Selbstmedikation dar und gibt Handlungsempfehlungen fur die Umsetzung des Marketing-Switch auf normativer, strategischer und operativer Ebene.
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